北京部分超市收到五粮液提价通知
距离元旦消费旺季还有不到1个月的时间，一直风传涨价的五粮液终于按捺不住了。京城部分超市这两天陆续收到了五粮液厂家的新一轮提价通知，涉及52度、39度15种规格产品，每瓶提价高达50到70元。而五粮液涨价的理由之一竟然是 为满足消费者身份需求 。
一家超市的业务人员向提供了五粮液的提价通知单。五粮液称目前市场需求旺盛，已远超产能，导致货运供应严重不足，发货周期滞后4个月以上。为更好地调整市场供需矛盾， 满足广大消费者身份需求和价值体现 ，结合对经济形势、市场规律、产能、税务、原材料等因素进行的综合调研论证，决定进行价格调整。
本次价格调整共涉及52度、39度的15种规格产品，包括500毫升、375毫升、250毫升、225 2毫升以及50毫升和100毫升多种包装，五粮液的产品几乎一打尽。
超市发门店今天五粮液产品的售价已经发生变化：500毫升装52度五粮液从769元调高到839元，39度从689元调高到了739元。 五粮液1618 52度和39度的售价也分别达到899元和799元。 现在每瓶的进价就提高了50多元，售价肯定得调啊 ，促销人员对说。
三问五粮液
原料真的涨了那么多吗？
许多消费品涨价时都会众口一词地把原因归结为 原材料价格上涨 ，高端白酒也不例外。目前以茅台、五粮液为代表的高端白酒，零售价同比上涨了30%，但白酒酿造的主要原材料 小麦、大麦、大米、高粱等农产品今年以来上涨幅度均未超过10%。
高端白酒不断涨价，原料成本的上升不过是一道幌子。是不是与其特殊的品牌定位有密切关系？有没有人为炒作？
广告投入想转嫁给消费者？
白酒成本上涨占大头的不是原材料，而是广告成本等支出。在央视2011年*金资源广告招标会上，酒类企业表现相当活跃，单是五粮液，就一下子砸出了4.05亿元，抢得了8个月的 新闻联播报时组合 。泸州老窖和郎酒投标额度也都超过了3亿元，茅台、汾酒等品牌均突破亿元。企业如此大手笔的广告投入，会不会通过涨价转嫁给终端消费者？
要满足谁的身份需求？
以茅台、五粮液为代表的高端白酒，主要的消费群体并不是普通大众，公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，而需求却十分刚性。高端白酒的屡屡涨价反倒树立起一个奢侈品地位。
此次提价的原因， 满足消费者身份需求 被列到了原材料涨价的前面。你所说的消费者是谁？ （来源：北京晚报 作者：杨滨）